FIFA World Cup 2014: Καταχρηστικό marketing
ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΟ MARKETING
ΧΡΗΣΗ ΣΗΜΑΤΩΝ & ΕΜΒΛΗΜΑΤΩΝ FIFA, ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗΣ, ΕΠΟ, ΕΘΝΙΚΗΣ ΟΜΑΔΑΣ
Σύμφωνα με τις καταστατικές διατάξεις της FIFA που αφορούν στη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου, απαγορεύεται η πάσης φύσεως εμπορική σύνδεση φυσικών ή νομικών προσώπων με τα επίσημα εμπορικά σήματα της FIFA και της διοργάνωσης, για λόγους διαφημιστικής προβολής αυτών.
Ενδεικτικά, στις απαγορευτικές διατάξεις περιλαμβάνονται όλοι οι επίσημοι τίτλοι, ονομασίες και όροι που παραπέμπουν στη διοργάνωση (2014 FIFA World Cup Brazil, World Cup, Brazil 2014, Mundial 2014, Host Country, Host Cities κλπ), καθώς και η απόδοση αυτών σε άλλες γλώσσες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελληνικής.
Συγκεκριμένα απαγορεύεται από κάθε φυσικό ή νομικό πρόσωπο, η οποιασδήποτε μορφής άμεση ή έμμεση εμπορική σύνδεση με τη διοργάνωση και την Εθνική Ομάδα, από οποιοδήποτε μέσο κι αν αυτή προέρχεται (ραδιόφωνο, έντυπη καταχώριση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστοσελίδες κλπ) και έχει ως σκοπό την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών και τη μεγιστοποίηση της προβολής στην εγχώρια αγορά, εκμεταλλευόμενη το θεσμό και τη συμμετοχή της Εθνικής Ομάδας, στο Παγκόσμιο Κύπελλο 2014.
Δικαίωμα αναφοράς και χρήσης των επίσημων σημάτων και τίτλων έχουν μόνο οι επίσημοι χορηγοί της FIFA και της διοργάνωσης, καθώς και τα ΜΜΕ για την ενημέρωση του κοινού, χωρίς να συνδέονται με εμπορικά προνόμια ή άλλα ερείσματα.
Επίσης τονίζεται πως δικαίωμα πραγματοποίησης εμπορικών ενεργειών, δραστηριοτήτων merchandizing, σύνδεσης με την Εθνική Ομάδα και τη χρήση λογοτύπων, φωτογραφιών, εικόνων και άλλων μέσων προβολής της Εθνικής Ομάδας και μελών αυτής, έχουν οι χορηγοί και εμπορικοί εταίροι της Ελληνικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας και μόνο.
Επιπλέον, απαγορεύεται ρητά σε κάθε φυσικό ή νομικό πρόσωπο που δεν φέρει το σχετικό δικαίωμα, η παραγωγή και διάθεση προϊόντων με σύμβολα, τίτλους και λογότυπα της διοργάνωσης (Τ-shirts, μπρελόκ, καπέλα και άλλα ήδη που σχετίζονται με merchandizing) που παραπέμπουν άμεσα ή έμμεσα στη διοργάνωση, τον προορισμό και την Εθνική Ομάδα, με σκοπό την πώληση αυτών στην εγχώρια και διεθνή αγορά.
Στις ανωτέρω απαγορευτικές ενέργειες περιλαμβάνεται, τέλος, οποιαδήποτε δραστηριοποίηση ταξιδιωτικού - τουριστικού πρακτορείου, οργανισμού ή φορέα, με κεντρικό άξονα και αντικείμενο την τελική Φάση του Παγκοσμίου Κυπέλλου και τη συμμετοχή της Εθνικής, πλην του TRAVEL PLAN ο οποίος είναι ο επίσημος ταξιδιωτικός συνεργάτης της ΕΠΟ και της Εθνικής Ομάδας.
Για τους ανωτέρω λόγους και με σκοπό την ουσιαστική προστασία της εμπορικής ταυτότητας της διοργάνωσης, η FIFA και η Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία έχουν συνάψει συνεργασίες με εξειδικευμένα δικηγορικά γραφεία, με αντικείμενο τον εντοπισμό τυχόν παραβατικών συμπεριφορών και πράξεων.
Καθημερινά θα διεξάγεται εμπεριστατωμένη έρευνα για την καταγραφή κάθε είδους χρήσης λογοτύπων, τίτλων, εμβλημάτων, φωτογραφιών της διοργάνωσης και της Εθνικής Ομάδας, για εμπορική ενέργεια. Οποιαδήποτε παραβατική συμπεριφορά θα καταγγέλλεται στα αρμόδια δικαστικά όργανα. Ο παραβάτης θα υφίσταται τις προβλεπόμενες νόμιμες κυρώσεις, τόσο από τα Ελληνικά όσο και τα Ευρωπαϊκά δικαστήρια.
Ενδεικτικά, στις απαγορευτικές διατάξεις περιλαμβάνονται όλοι οι επίσημοι τίτλοι, ονομασίες και όροι που παραπέμπουν στη διοργάνωση (2014 FIFA World Cup Brazil, World Cup, Brazil 2014, Mundial 2014, Host Country, Host Cities κλπ), καθώς και η απόδοση αυτών σε άλλες γλώσσες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελληνικής.
Συγκεκριμένα απαγορεύεται από κάθε φυσικό ή νομικό πρόσωπο, η οποιασδήποτε μορφής άμεση ή έμμεση εμπορική σύνδεση με τη διοργάνωση και την Εθνική Ομάδα, από οποιοδήποτε μέσο κι αν αυτή προέρχεται (ραδιόφωνο, έντυπη καταχώριση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστοσελίδες κλπ) και έχει ως σκοπό την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών και τη μεγιστοποίηση της προβολής στην εγχώρια αγορά, εκμεταλλευόμενη το θεσμό και τη συμμετοχή της Εθνικής Ομάδας, στο Παγκόσμιο Κύπελλο 2014.
Δικαίωμα αναφοράς και χρήσης των επίσημων σημάτων και τίτλων έχουν μόνο οι επίσημοι χορηγοί της FIFA και της διοργάνωσης, καθώς και τα ΜΜΕ για την ενημέρωση του κοινού, χωρίς να συνδέονται με εμπορικά προνόμια ή άλλα ερείσματα.
Επίσης τονίζεται πως δικαίωμα πραγματοποίησης εμπορικών ενεργειών, δραστηριοτήτων merchandizing, σύνδεσης με την Εθνική Ομάδα και τη χρήση λογοτύπων, φωτογραφιών, εικόνων και άλλων μέσων προβολής της Εθνικής Ομάδας και μελών αυτής, έχουν οι χορηγοί και εμπορικοί εταίροι της Ελληνικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας και μόνο.
Επιπλέον, απαγορεύεται ρητά σε κάθε φυσικό ή νομικό πρόσωπο που δεν φέρει το σχετικό δικαίωμα, η παραγωγή και διάθεση προϊόντων με σύμβολα, τίτλους και λογότυπα της διοργάνωσης (Τ-shirts, μπρελόκ, καπέλα και άλλα ήδη που σχετίζονται με merchandizing) που παραπέμπουν άμεσα ή έμμεσα στη διοργάνωση, τον προορισμό και την Εθνική Ομάδα, με σκοπό την πώληση αυτών στην εγχώρια και διεθνή αγορά.
Στις ανωτέρω απαγορευτικές ενέργειες περιλαμβάνεται, τέλος, οποιαδήποτε δραστηριοποίηση ταξιδιωτικού - τουριστικού πρακτορείου, οργανισμού ή φορέα, με κεντρικό άξονα και αντικείμενο την τελική Φάση του Παγκοσμίου Κυπέλλου και τη συμμετοχή της Εθνικής, πλην του TRAVEL PLAN ο οποίος είναι ο επίσημος ταξιδιωτικός συνεργάτης της ΕΠΟ και της Εθνικής Ομάδας.
Για τους ανωτέρω λόγους και με σκοπό την ουσιαστική προστασία της εμπορικής ταυτότητας της διοργάνωσης, η FIFA και η Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία έχουν συνάψει συνεργασίες με εξειδικευμένα δικηγορικά γραφεία, με αντικείμενο τον εντοπισμό τυχόν παραβατικών συμπεριφορών και πράξεων.
Καθημερινά θα διεξάγεται εμπεριστατωμένη έρευνα για την καταγραφή κάθε είδους χρήσης λογοτύπων, τίτλων, εμβλημάτων, φωτογραφιών της διοργάνωσης και της Εθνικής Ομάδας, για εμπορική ενέργεια. Οποιαδήποτε παραβατική συμπεριφορά θα καταγγέλλεται στα αρμόδια δικαστικά όργανα. Ο παραβάτης θα υφίσταται τις προβλεπόμενες νόμιμες κυρώσεις, τόσο από τα Ελληνικά όσο και τα Ευρωπαϊκά δικαστήρια.
Δεν υπάρχουν σχόλια